Como criar uma campanha para o Dia dos Pais?

Por: Luiz Piovesana

Imagem mostrando as mãos de uma criança sobre as mãos de um homem, representando uma campanha de dia dos pais.

Em 2021, segundo uma pesquisa da Neotrust, o Dia dos Pais ultrapassou em faturamento, ticket médio e pedidos em comparação ao mesmo período de 2020. Somente entre e-commerces, o lucro total foi de R$ 6,2 bilhões, registrando uma alta de 16% em relação ao ano anterior.


Você já pensou nas estratégias para a campanha de Dias dos Pais do seu negócio? Saber como fazer promoções em datas comemorativas é essencial para aproximar uma marca dos seus consumidores, atrair clientes e aumentar o faturamento.

Nesse sentido, o Dia dos Pais é um evento que não pode ser deixado de lado na hora de elaborar o plano de marketing da sua marca. Afinal, em 2021, o e-commerce bateu recordes de vendas na data.

Pensando nisso, preparamos este artigo para você aprender como criar uma campanha de dia dos pais e aumentar as suas vendas. Então, vamos lá? 😉

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Expectativas do mercado para os Dias dos Pais 2023

Em 2021, segundo uma pesquisa da Neotrust, o Dia dos Pais ultrapassou em faturamento, valor do ticket médio e pedidos em comparação ao mesmo período de 2020.

Somente entre e-commerces, o lucro total foi de R$ 6,2 bilhões, registrando uma alta de 16% em relação ao ano anterior.

Já entre lojistas da da Nuvemshop, de acordo com o NuvemCommerce, o Dia dos Pais foi a data comemorativa com o sexto maior ticket médio da nossa plataforma.

Portanto, se no passado você não investiu tantos esforços na campanha de Dias dos Pais, é hora de repensar a sua estratégia e verificar a possibilidade de lucro para a data. Afinal, cada vez mais os consumidores estão comprando pela internet.

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Como fazer uma campanha de Dia dos Pais?

Para te ajudar nesta tarefa, separamos oito dicas essenciais para a divulgação da sua marca nesta data tão especial. Confira a seguir:

1. Movimente as redes sociais

Marcar presença nas redes sociais já não é mais uma possibilidade para o seu negócio e, sim, uma necessidade. Afinal, é por meio delas que os usuários provavelmente terão o primeiro contato com a sua marca.

Assim, nada melhor do que movimentá-las com conteúdos engajadores e compartilháveis. Para a campanha de Dia dos Pais, há inúmeras oportunidades, contudo, existem duas abordagens que geralmente são infalíveis: concursos e cards.

No primeiro caso, crie uma publicação pedindo para que seus seguidores contem, nos comentários da mesma, histórias engraçadas que viveram com os seus pais. Informe que a mais divertida será premiada com um presente.

Se sua loja vende produtos de perfumaria, por exemplo, contemple o relato ganhador com um kit de produtos, como perfume masculino + espuma de barbear.

Só não se esqueça de estipular um prazo de avaliação e algumas regras, como: “Para concorrer curta/siga esta página, comente na foto original e compartilhe a publicação com os seus amigos”. Logo, a postagem também alcançará aqueles que ainda não conhecem a sua marca.

Já no segundo caso, elabore cards com mensagens que comemorem essa data, para que seus seguidores se sintam à vontade para compartilhá-los e homenagear seus pais.

Lembre-se apenas de colocar o logotipo da sua marca nestes cartões virtuais, para preservar o seu trabalho e, consequentemente, divulgá-lo.

💡Saiba mais: Como vender pelas redes sociais?

2. Crie conteúdos divertidos

Quem não gosta de uma proposta interativa, não é mesmo? Além das ideias do tópico anterior, você também pode produzir testes e compartilhá-los tanto nas suas mídias sociais, quanto no seu blog corporativo.

Para isso, utilize os temas mais recorrentes desta época, como: “Qual pai da ficção se parece com o seu?” (relacionado a filmes e seriados), “Seu pai é moderno ou tradicional?” (jogo de oposições) e “Qual o presente ideal para o seu pai?”.

Além de divertir, esse tipo de conteúdo é ideal para indicar produtos da sua loja virtual. Ao fim de cada resultado, sugira itens, de diferentes valores (até R$ 50, R$ 100 e/ou R$ 150), que se relacionem aos perfis de cada tipo de pai. Assim, as chances de conversão com certeza serão maiores.

💡 Saiba mais: Guia completo sobre marketing de conteúdo

3. Use e-mail marketing

O envio de e-mail marketing é essencial para disparar conteúdos mais segmentados aos seus leads, isto é, potenciais clientes. Lembrando apenas que nesta data em especial o foco não serão os pais, mas os filhos e netos que comprarão os presentes.

Logo, elabore assuntos para e-mail marketing, como “O presente ideal para o seu pai”, “Avô também é pai” e “Demonstre carinho pelo seu pai”. No conteúdo da mensagem, foque em poucos produtos, caso contrário, você poderá confundir o destinatário.

Para mais, crie kits promocionais e ofereça cupons de desconto. Só não se esqueça de instaurar um senso de urgência. Também tenha cuidado com a frequência de e-mails: três por semana serão mais que suficientes.

💡 Saiba mais:

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4. Invista em anúncios

Se possível, aposte em estratégias pagas. O Facebook e o Instagram se tornaram os meios mais relevantes para anunciar uma marca em datas comemorativas.

Tais redes são fundamentais para desenvolver campanhas e atingir um maior número de pessoas.

Por meio dessas ferramentas, você tem a liberdade de configurar os perfis que deseja alcançar (como idades e gêneros), além de poder pré-determinar quanto deseja gastar em cada publicação.

Para criar seus anúncios, siga os passos dos dois guias abaixo:

💡 Saiba mais:

5. Realize sorteios

Uma forma eficiente de engajar o seu público em datas comemorativas é criar sorteios. O ideal é começar a divulgar essas ações com duas ou três semanas de antecedência ao Dia dos Pais.

Entretanto, é preciso se atentar a essa prática. No Brasil, existem algumas leis em relação a sorteios online, portanto, se informe antes de criar suas campanhas para evitar ter problemas futuros.

Fora isso, realizar esse tipo de ação é uma ótima oportunidade para atrair clientes, aumentar o número de visitas em sua loja virtual e aproveitar para movimentar produtos que estão em estoque parado.

Aproveite suas redes sociais para divulgar os sorteios e faça o anúncio preferencialmente via transmissão ao vivo.

A live é uma ótima opção para divulgar os resultados dos sorteios de forma prática e transparente. Além disso, caso ela seja feita no Instagram, é possível publicar o vídeo no seu feed posteriormente para aqueles que perderam a transmissão.

💡 Saiba mais: Como fazer sorteio no Instagram?

6. Personalize os banners do site

Outro fator importante é personalizar o seu e-commerce para os Dias dos Pais com banners comemorativos e temáticos. Essa é uma forma de mostrar que sua loja se preparou para a data e criou condições especiais para os clientes.

Use os banners para divulgar as campanhas do Dia dos Pais, como um sorteio ou cupons de desconto, por exemplo.

Preparar o seu site de vendas para datas comemorativas é uma estratégia que pode ajudar a aumentar sua taxa de conversão durante esses períodos.

💡 Saiba mais: Banners para e-commerce: aprenda como criar

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7. Crie listas de sugestões para o público

Criar uma lista de sugestões para o público é uma técnica muito efetiva para aumentar o ticket médio da sua loja. Pense que, nem todo mundo sabe exatamente o que comprar para o pai ou padrasto, com isso, dar algumas dicas de produtos pode resolver o problema dos indecisos e gerar vendas para o seu negócio.

Uma boa ideia para colocar isso em prática é criar uma sessão de produtos especiais para o Dia dos Pais. Separe os itens que funcionam bem como presentes para essa data, como:

Divulgar as sugestões em suas redes sociais e banners do seu e-commerce também podem ajudar a dar mais visibilidade para a lista e atrair mais visitantes.

8. Faça promoções

Por fim, mas não menos importante, vem as promoções e cupons de desconto. Criar campanhas especiais para datas comemorativas precisa incluir algumas condições atrativas para o consumidor.

Nessas épocas, as pessoas estão em busca de presentes especiais, mas também, promoções e condições especiais.

Pensando nisso, crie cupons de desconto ou frete grátis, ofertas exclusivas para conjuntos de produtos e brindes para compras a partir de determinado valor.

Isso irá chamar a atenção daqueles que estão procurando por oportunidades de comprar bons presentes por preços mais atrativos.

Só tome cuidado para não criar campanhas que comprometam a sua receita, lembre-se de que elas precisam ser interessantes para o cliente e rentáveis para o seu negócio ao mesmo tempo.

Exemplos de Campanhas de Dia dos Pais de sucesso

Para inspirar, separamos algumas das principais campanhas de Dia dos Pais para te ajudar a elaborar a sua. Confira-as na sequência:

1. Natura

A marca de cosméticos Natura reuniu pais e filhos para uma homenagem surpresa. A marca compartilhou em um estádio de futebol histórias de cumplicidade, aprendizados e declarações de amor. Confira:

2. Banco Itaú

A campanha Buscando o melhor pai do mundo, do Banco Itaú, mostra como as falhas na paternidade fazem parte desse aprendizado, e como a visão dos filhos é tão importante. Veja:

3. Americanas

Já a campanha das Americanas trouxe uma homenagem para as diversas formas de ser pai ao mostrar uma filha dando presentes tanto para o pai biológico quanto para o padrasto. Assista:

4. Hering

A marca de roupas Hering lançou a campanha Pais de palavra. O vídeo reforçou não só a importância de ser um homem de palavra, mas ser também um pai de palavra, como cumprir as promessas e estar presente. Confira:

5. Carrefour

Por fim, o Carrefour faz uma viagem no tempo e reforça o papel da redescoberta na relação entre pais e filhos. A mensagem que a marca quer passar é que o aprendizado acontece tanto para os pais quanto para os filhos. Veja:

Tudo certo sobre como fazer campanha de Dia dos Pais?

Esperamos que as estratégias acima tenham te servido de auxílio para a campanha de Dia dos Pais. Se não houver a possibilidade de investir em todas, sem problemas. Escolha-as de acordo com os seus recursos e possibilidades. Apenas não deixe de se empenhar.

Desejamos sucesso a você e um Dia dos Pais com muitas vendas! Ah, e se você deseja começar seu negócio online, te convidamos a criar sua loja grátis com a Nuvemshop! É simples, rápido e sem necessidade de conhecimentos técnicos.

Aqui você encontra:

Perguntas frequentes sobre como fazer campanha de Dia dos Pais

  • Movimente as redes sociais
  • Crie conteúdos divertidos
  • Use e-mail marketing
  • Invista em anúncios
  • Realize sorteios
  • Personalize os banners do site
  • Crie listas de sugestões para o público
  • Faça promoções

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