Como criar um blog de sucesso?

Por: Luiz Piovesana

Imagem de uma caneta escrevendo a palavra

Se você quer saber como criar um blog de sucesso, chegou ao artigo certo!

Seja pessoal ou profissional, o blog é uma ótima forma de compartilhar conteúdos e conquistar sua audiência. Muitas pessoas pensam que as redes sociais acabaram com os blogs, mas isso não é verdade.

Os blogs são espaços por meio dos quais é possível publicar postagens mais ricas e completas. Além disso, elas podem ser compartilhadas nas redes sociais, de modo a combinar esses dois canais.

Além disso, para as marcas, o blog pode ser um excelente aliado para levar tráfego para a sua loja virtual. Conforme um estudo do HubSpot, empresas que têm um blog atraem 55% mais visitantes do que as que não têm.

Ficou animado? Então, confira 18 dicas para criar seu blog de sucesso!

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1. Tenha um objetivo com seu blog

O primeiro passo para ter um blog de sucesso é definir o objetivo desse canal. Afinal, o conceito de sucesso é relativo. Para alguns, ele pode ser relacionado apenas a atrair visitantes. Para outros, conquistar marcas que queiram anunciar em seu site.

Esse canal pode, ainda, ser muito útil para as empresas. Por meio do blog corporativo, é possível se tornar uma autoridade no segmento de atuação, conquistar leads — ou seja, pessoas que passam seus contatos para a empresa e que demonstraram interesse na solução oferecida — e aumentar as vendas.

💡 Saiba mais: Como montar uma loja virtual?

Portanto, saber exatamente o que você quer com seu blog é o ponto de partida para estabelecer todo o resto da sua estratégia.

2. Defina seu público

Saber com quem você quer conversar vai ser fundamental para definir os recortes dos temas tratados e também a linguagem utilizada nas publicações.

Observemos o exemplo do blog Raia Oito. À primeira vista, ele pode parecer apenas um blog de natação. Mas existem muitas pessoas que gostam de assistir às competições da modalidade, mas não são praticantes do esporte. Portanto, o público do Raia Oito são os atletas amadores de natação.

Percebe como, ao definir o público de forma específica, fica muito mais fácil escrever conteúdos que, de fato, serão interessantes para essas pessoas?

💡 Saiba mais: Como definir o público-alvo?

3. Escolha a temática do blog

Para que o seu blog seja um canal de sucesso, a temática deve ser relevante para o público que você quer atingir. Você pode falar de assuntos dos quais goste. Desse modo, fica mais fácil produzir conteúdo sobre eles.

No entanto, os blogs geralmente têm um tema central sobre o qual costumam tratar. Se você encontrar um nicho pouco explorado, mas que tenha um público interessado, as chances de que consiga ter um blog de sucesso aumentam.

No caso de blogs de empresas, um erro comum é falar unicamente da companhia, de seus produtos ou ofertas. Dificilmente os usuários compartilham esse tipo de conteúdo. Fazer um post ocasional com uma oferta nem sempre é ruim, mas seu blog tem que ir além disso.

O melhor seria identificar os interesses ou dificuldades de seus clientes. Por exemplo, se você tem uma loja de moda jovem para adolescentes, poderá fazer textos relacionados a comportamento, vestidos para festas e como combiná-los, que roupas evitar vestir para uma festa de 15 anos etc.

Lembre-se: o blog deve gerar interesse no seu público!

4. Selecione a plataforma

Uma vez eleita a temática que guiará os seus posts, você deverá selecionar qual plataforma utilizará para o blog. Existem diversos fatores, como custo, hospedagem e possibilidade de criar um domínio próprio, que precisam ser levados em conta.

Por isso, abaixo, você confere uma tabela comparativa entre os principais serviços do mercado:

Plataforma	Custo	Hospedagem	Domínio próprio	Layouts	URLs dos posts personalizáveis	Plugins
WordPress	Grátis	Não inclusa	Sim, pago	Gratuitos, pagos e customizáveis	Sim	Sim
Joomla	Grátis	Opção gratuita e outras pagas	Sim, pago	Gratuitos, pagos e customizáveis	Sim	Sim
Drupal	Grátis	Não inclusa	Sim, pago	Gratuitos, pagos e customizáveis	Sim	Sim
Tumblr	Grátis	Inclusa	Sim, pago	Gratuitos, pagos e customizáveis	Não	Sim
Blogger	Grátis	Inclusa	Sim, pago	Gratuitos e customizáveis	Sim	Sim

Todos os serviços citados oferecem suporte online e editor HTML e CSS dos posts, caso você entenda sobre programação e queira fazer esse tipo de edição.

De toda forma, um dos CMS (Content Management System, ou Sistema de Gestão de Conteúdo) mais utilizados é o WordPress, por ser gratuito, relativamente simples de utilizar e permitir a customização do blog. Por outro lado, eventualmente você precisará da ajuda de um programador, pois seu sistema exige constantes atualizações.

5. Analise a concorrência

A análise da concorrência é uma ferramenta que vale não apenas para negócios que, de fato, vendem produtos e serviços, mas também para blogs. Afinal, um canal que dispute a atenção do mesmo público que você pode ser considerado seu concorrente.

Nesse caso, vale observar os blogs que escrevem sobre temas parecidos com os seus. Nessa análise, observe:

Sobre o que são os conteúdos?
Como é a navegação no site desse concorrente?
Qual é a linguagem utilizada?
Há anunciantes ali? Quem são eles?

Esse tipo de estudo pode te trazer boas ideias para aplicar em seu próprio blog.

💡 Saiba mais: O que é análise da concorrência e como fazer para se destacar?

6. Determine a identidade do seu blog

Depois do planejamento inicial, você já terá alguma ideia de como seu blog deve ser. Aqui, estamos falando não apenas da identidade visual adotada, com logo, cores e fontes, mas também da linguagem e do tom de voz utilizados nas publicações. Nesse sentido, criar uma paleta de cores pode ser o ponto de partida para definir a identidade da sua marca.

Depois de definir seu tema e seu público, além de estudar os concorrentes, você saberá o que pode funcionar e fazer com que você tenha um blog de sucesso.

7. Planeje suas publicações

Antes de colocar a mão na massa e começar as postagens, é importante planejar as publicações. O que isso significa?

Em primeiro lugar, sobre quais assuntos você vai escrever? Uma boa ideia para definir os primeiros artigos é fazer uma pesquisa de palavras-chave.

Ferramentas gratuitas como o planejador do Google ou o Ubersuggest podem te dar uma noção de assuntos mais buscados pelas pessoas. A partir daí, você pode criar uma lista de tópicos a respeito dos quais vai fazer publicações no blog.

Depois disso, você deverá estabelecer com que frequência vai postar os artigos. Não há um número certo de dias por semana. Uma boa ideia pode ser começar com uma ou duas publicações semanais e fazer os ajustes de acordo com a velocidade com que conseguir produzir novos conteúdos.

💡 Saiba mais: O que é calendário editorial e como criar um?

8. Produza ótimos conteúdos para ter um blog de sucesso

Mulher digita conteúdo para criar um blog de sucesso

Agora sim, chegou a hora de produzir os conteúdos para o seu blog. E o primeiro passo para ter sucesso é fazer com que eles sejam muito bons.

Infelizmente, não existe mágica para escrever bem. E engana-se quem pensa que pessoas que escrevem bem o fazem por causa de inspiração. É claro que esse fator ajuda, mas ler bastante e treinar a escrita é o que, realmente, vai te tornar um bom redator.

Existem macetes, por exemplo, para escrever uma boa introdução, como fazer perguntas e citar dados interessantes que despertem o interesse do leitor, mas o bom texto se conquista com muito trabalho.

Além disso, para garantir uma boa qualidade dos conteúdos, é importante revisá-los. Se possível, peça que outra pessoa que tenha conhecimento da norma culta da língua portuguesa os leia antes de publicar.

Se não tiver ninguém para fazer esse trabalho por você, espere um tempo, faça outra tarefa e, só então, volte para reler o artigo. Isso vai tirar o vício do seu olhar e te permitirá identificar eventuais erros ou construções textuais estranhas.

💡 Saiba mais:

Como produzir conteúdo?
O que é marketing de conteúdo?

9. Use diferentes formatos

A maravilha de ter um blog só seu é que você pode usar e abusar de diferentes formatos de conteúdo. É possível usar textos, áudio, vídeos, infográficos… Tudo o que você achar que faz sentido para aquela publicação.

Diferentes formatos ajudam a prender a atenção do público e podem te auxiliar a explicar melhor um conceito de forma simples e didática.

Desse modo, você torna seu conteúdo mais rico e agrada tanto aqueles que gostam de ler quanto quem precisa de estímulos mais visuais para se concentrar.

10. Seja criativo

Conteúdo na internet é o que não falta hoje em dia. Por isso, se você for fazer mais do mesmo, dificilmente conseguirá se destacar e ter um blog de sucesso.

Nesse contexto, ser criativo pode fazer toda a diferença. Oferecer um conteúdo único fará com que as pessoas procurem o seu blog para ler as suas publicações.

Para chegar a esse tipo de postagem, procure entender:

O que as pessoas gostariam de saber que nenhum outro blog informa?
Como posso divertir o público?
Que tipo de conteúdo faria as pessoas quererem compartilhá-lo com os amigos?

Pensar um pouco sobre essas questões pode te dar boas ideias. As respostas não são fáceis e você precisará testar coisas diferentes, mas esses experimentos podem trazer bons resultados.

11. Aprenda SEO

SEO, ou Search Engine Optimization, é uma técnica de otimização de um site para que ele apareça nos resultados das pesquisas por meio de mecanismos de busca, como o Google, por exemplo.

Quando alguém pesquisa, ativamente, sobre determinado assunto, é porque tem interesse sobre ele, não é mesmo? Já pensou se o seu blog aparecesse entre os primeiros resultados para aquele tema? Você estaria atraindo os visitantes certos de acordo com o público que definiu.

É nesse contexto que saber técnicas de SEO na hora de estruturar seu site e de escrever os conteúdos pode te ajudar. A seguir, você confere algumas dicas para otimizar seus artigos:

SEO on page

SEO on page são as otimizações realizadas na própria página para melhorar seu posicionamento. Algumas boas práticas para seus textos são:

Planeje as palavras-chave e as use no conteúdo, tanto no texto corrido, quanto em subtítulos;
Escreva meta tags, que são um título SEO e uma descrição para que o Google entenda sobre o que aquela página está falando;
Crie URLs amigáveis para seus posts, ou seja, endereços em que conste a palavra-chave do artigo;
Use imagens com, no máximo, 100 kB e escreva textos alternativos para elas, descrevendo o que mostram, com uma breve frase em que conste a palavra-chave do artigo.

Para se aprofundar nas dicas, você pode conferir nosso artigo sobre o tema:

💡 Saiba mais: O que é SEO on page e como aplicá-lo a um site?

SEO off page

Além de otimizações na própria página, existem ações realizadas em outros sites que podem ajudar no seu ranqueamento no Google. Essa estratégia é chamada de SEO off page.

A principal ação desse tipo é construir a autoridade do seu blog por meio de links que apontem para os seus conteúdos. Quanto mais sites de qualidade linkarem para o seu, maior a relevância do seu blog aos olhos do Google.

Esses links podem ser conseguidos por meio de guest posts, ou seja, artigos que você escreve como convidado em outros sites e inclui links para os seus conteúdos. Outra alternativa é sugerir que outros portais linkem para seus artigos.

Nesse caso, é necessário produzir conteúdos realmente muito bons, que façam com que as pessoas queiram linkar para eles por enxergarem valor de verdade naquele texto.

💡 Saiba mais: O que é SEO, para que serve e como o Google funciona?

12. Use seu blog para captar leads

Uma boa forma de manter contato com a sua audiência, seja para um blog de empresa ou não, é enviando e-mails para as pessoas. Para isso, no entanto, você precisa captar leads.

Leads são pessoas interessadas no seu conteúdo (ou na sua marca), que fazem algum tipo de cadastro no seu site. Em geral, para que elas informem seu endereço de e-mail, algo é oferecido em troca.

Nesse caso, o benefício pode ser um material rico, como um e-book sobre algum assunto interessante, um desconto para a primeira compra na sua loja virtual ou o cadastro na sua newsletter de conteúdo.

Por exemplo, você pode se cadastrar na newsletter da Nuvemshop no formulário a seguir:

Desse modo, com essa lista de e-mails, você será capaz de manter um contato muito mais próximo com seu público, seja para mantê-lo informado sobre as novidades do seu blog, seja para aumentar as vendas do seu negócio por meio do e-mail marketing.

13. Divulgue seus posts

É claro que o ideal é que as pessoas cheguem organicamente ao seu blog, por meio de pesquisas no Google. No entanto, o trabalho de SEO pode levar alguns meses até surtir algum efeito. Até lá, você não deve esperar de braços cruzados.

Por esse motivo, divulgue seus artigos. Lembra-se de quando falamos que o poder das redes sociais poderia ser unido ao seu blog? Pois bem, fazer posts nesses canais chamando as pessoas para lerem seus textos pode trazer um tráfego interessante para as suas publicações.

Além disso, aproveite os leads captados para mantê-los informados sobre os novos conteúdos do blog. Você pode criar uma newsletter semanal ou quinzenal, por exemplo, na qual vai incluir as publicações mais recentes.

14. Permita o compartilhamento das publicações

Mulheres comentam conteúdo de um blog de sucesso

Além de você mesmo trabalhar para divulgar seus posts, outra boa estratégia é permitir que os seus leitores compartilhem esses conteúdos com seus amigos e seguidores nas redes sociais.

Por isso, para facilitar o trabalho dessas pessoas que vão te ajudar se gostarem dos seus artigos, você deve deixar botões de compartilhamento nas redes sociais disponíveis e em locais visíveis.

Praticamente todos os Sistemas de Gestão de Conteúdo possibilitam a inclusão desses botões, em geral, por meio de plugins — ou seja, extensões que adicionam novas funções ao site. Avalie quais são as redes sociais mais usadas pelo seu público e ative os botões desses canais em seu blog.

15. Interaja com o público

Apesar de um blog pressupor menos interação com o público do que as redes sociais, isso não significa que você deva ignorar qualquer tipo de contato com seus leitores.

Pelo contrário, uma boa prática é deixar um espaço para que as pessoas comentem cada postagem. Além disso, ao final de cada texto, incentive que as pessoas deixem suas opiniões e responda-as.

Existem plugins e ferramentas que facilitam a gestão desses comentários. Um exemplo é o Disqus, que possui um plano gratuito e outros pagos.

16. Atualize as publicações constantemente

Se você pensa que, depois de publicado, o trabalho com um post acabou, está enganado. Especialmente em blogs que conquistam sua audiência por meio do trabalho de SEO, a atualização dos artigos é essencial.

Por isso, é importante revisitar textos mais antigos para ver se alguma informação precisa ser modificada. Além disso, o Google enxerga com muito bons olhos quando novos dados são adicionados a uma publicação.

Do ponto de vista do buscador, você estará trabalhando para levar o melhor conteúdo possível aos seus leitores. Isso beneficia o seu público e pode tornar seu blog um sucesso em termos de tráfego orgânico.

17. Faça parcerias

As parcerias são uma forma de melhorar a autoridade do seu blog. E isso envolve tanto convidar especialistas para escrever no seu site quanto se oferecer para publicar guest posts em outros blogs.

Ter autores influentes no seu segmento de atuação pode chamar a atenção do seu público e também mostrar para o Google que seu artigo é relevante, pois foi escrito por alguém que entende do assunto. Desse modo, suas chances de melhorar o posicionamento entre os resultados de busca aumentam.

Além disso, quando você escreve artigos como convidado em outros blogs, pode inserir links apontando para conteúdos do seu próprio site. E, como vimos, essa é uma forma de aumentar a relevância do seu blog junto aos buscadores, de modo a ficar melhor ranqueado.

18. Acompanhe os resultados

Por fim, mas não menos importante, você deve acompanhar as principais métricas referentes ao seu blog. Saber como os usuários estão se comportando em seu site pode te dar uma ideia do que tem funcionado bem e do que pode ser melhorado.

Algumas das principais informações para observar são:

Tráfego, ou seja, número de sessões ou de visitantes no período selecionado;
Tráfego por canal (orgânico, ou seja, vindos de buscadores, por e-mails que você enviou ou de links nas redes sociais);
Páginas de destino, ou seja, aquelas por meio das quais o público chega ao seu blog;
Páginas de saída, isto é, as últimas acessadas pelos visitantes antes de sair do seu site;
Tempo médio de permanência no blog;
Bounce rate (ou taxa de rejeição), que é a porcentagem de pessoas que saem de uma página sem terem clicado em nada por ali.

A ferramenta mais utilizada para fazer esse tipo de acompanhamento é o Google Analytics. Além de disponibilizar esses e muitos outros dados sobre seu público e a navegação em seu site, o Analytics é gratuito. Com certeza, essa é uma ferramenta muito usada por blogs de sucesso.

💡 Saiba mais: Saiba o que é o Google Analytics e como criar uma conta

Resumo

Esperamos que as dicas deste conteúdo tenham te ajudado a dar o pontapé inicial para criar seu blog de sucesso! Não será uma tarefa fácil, pois envolve muito planejamento e trabalho, mas, com foco e dedicação, é possível chegar lá. 💪

Antes de terminarmos, confira um resumo sobre este artigo:

O que é um blog e por que criar o seu?

Um blog é um canal por meio do qual é possível compartilhar conteúdos ricos e completos. Ele atrai visitantes e, no caso de empresas, é capaz de transformá-los em leads e, consequentemente, converter mais clientes.