#08 – Como transformar tendências em oportunidades lucrativas, com Luiza Nolasco
Luiza Nolasco, General Manager da START, plataforma da WGSN para pequenos negócios de moda, explica neste episódio como as tendências moldam o mercado da moda. Descubra estratégias práticas para incorporar essas trends no seu e-commerce e alcançar resultados expressivos.
Elenco do episódio
Apresentadores: Letícia Vaz, fundadora da Letícia Vaz Store, sócia e Head de Inovação em Moda da Nuvemshop, e Vitor Peçanha, diretor de marketing da Nuvemshop Next
Convidada: Luiza Nolasco, General Manager da START, plataforma da WGSN para pequenos negócios de moda
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Resumo sobre o episódio “Como transformar tendências em oportunidades lucrativas”
Quer passar por todo o conteúdo do episódio de maneira prática? Confira:
A trajetória de Luiza Nolasco
- Iniciou no mercado financeiro e fundou sua primeira empresa inspirada no filme Sex and the City;
- Atuou como sócia da Gringa, trabalhou na WGSN e atualmente lidera a plataforma START by WGSN;
- Também atua como investidora-anjo em startups de moda e em educação empreendedora.
O que é a plataforma START
- Plataforma da WGSN voltada para micro e pequenas marcas de moda;
- Une tendências de comportamento e produto com ferramentas práticas de negócio;
- Inclui aulas sobre gestão, precificação, vendas online e cases com experts do setor.
Áreas mais demandadas por empreendedores
- Gestão financeira básica é o maior desafio dos pequenos negócios;
- Estruturação de vendas online e escolha de plataformas são cruciais para crescimento;
- Conhecimento de marketing digital e estratégias de precificação também são fundamentais.
Como funcionam as tendências e sua aplicação
- Tendência é um comportamento em movimento, que pode estar em ascensão, no auge ou em declínio;
- A aplicação em produto pode ser feita observando quatro aliados: cor, estampa, aviamento e detalhamento;
- Exemplo: a tendência de resgate ancestral pode aparecer em tons terrosos, franja, arabescos e pedras como a turquesa.
Como adaptar tendências sem perder a identidade
- Nem toda tendência serve para todo público — é essencial conhecer a audiência da marca;
- Testar lançamentos em drops ou grupos fechados é uma forma de medir aceitação antes de escalar;
- O timing certo e a leitura do estágio da tendência (começo, massa ou declínio) fazem diferença.
Comportamento de consumo e comunidade
- Consumidores estão mais interessados no bastidor das marcas e valorizam transparência;
- Influenciadores virando marcas criam concorrência desleal com quem não coloca o rosto à frente do negócio;
- Marcas que cultivam comunidade e autenticidade estão mais preparadas para o novo comportamento de consumo.
O papel da geração Z e o marketing atual
- Geração Z consome por identificação e pertencimento, não apenas por status ou produto;
- Vídeos curtos, comunicação direta e formatos como dailies e Close Friends ganham destaque;
- Marcas precisam se adaptar às novas linguagens e canais, mantendo autenticidade como diferencial competitivo.
Dica final da Luiza Nolasco
"Para seguir tendências sem perder sua identidade, comece conhecendo profundamente o seu público — assim, você consegue adaptar o que está em alta usando elementos como cor, estampa, aviamento e detalhes, criando produtos que conversam com a sua essência e ainda se mantêm atuais."
Materiais complementares aos temas abordados por Luiza Nolasco
Confira, a seguir, alguns materiais que podem te ajudar a se aprofundar nos temas abordados por Luiza Nolasco, Letícia Vaz e Vitor Peçanha no episódio:
Artigos
- O que é Close Friends no Instagram e como usar esse recurso?
- Checklist de lançamento de produto: 11 passos + dicas reais
