01/06/2016

Como analisar a indústria do seu empreendimento usando o modelo PESTEL

Como analisar seu negócio usando o modelo Pestel

Se você pretende lançar sua empresa ou ainda está avaliando essa possibilidade, uma prática muito utilizada para tomar melhores decisões é analisar o cenário da indústria em que sua empresa vai se inserir. Uma das ferramentas mais comuns para fazer isso é a análise PESTEL.

Por meio desta análise você tem a possibilidade de antecipar e conhecer o ambiente onde irá jogar. Em termos mais formais, analisaremos as variáveis macro que podem influenciar as decisões estratégicas da sua empresa.

A análise PESTEL, portanto, trata de fazer uma descrição do seu entorno por meio de fatores Políticos, Econômicos, Sociais, Tenológicos, Ecológicos e Legais (daí vêm as siglas).

Para ficar mais claro, te apresentamos algumas perguntas rápidas para que você possa fazer essa análise sozinho.

Fatores políticos

  • Seu país está passando por uma transição ou haverá eleições em breve?
  • É um governo consolidado com uma nova gestão?
  • Qual é o perfil do governo atual?
  • Qual a atitude do governo em relação ao empreendedorismo, PME ou o e-commerce?

Fatores econômicos

  • Como são as políticas de taxas de câmbio e e taxas de juros?
  • Como é a carga tributária?
  • Quais são os custos de trabalho? Quais são as margens de lucro esperadas?
  • Como a indústria está se desenvolvendo? E em relação ao PIB? Está crescendo, estagnado ou declinando?
  • Qual a taxa de inflação?

Fatores sociais

  • A sociedade está adaptada às novas tecnologias?
  • Existe otimismo ou pessimismo em relação à economia?
  • Como estão configuradas as diferentes camadas sociais?
  • A sociedade atravessa uma mudança nos hábitos de consumo e compra?

Fatores tecnológicos

  • Como se desenvolve a inovação tecnológica na indústria do comércio eletrônico?
  • O governo promove o avanço tecnológico?
  • Quais são as tecnologias disponíveis atualmente para o seu setor?
  • Quais são as tendências na utilização das redes sociais e dispositivos móveis?

Fatores ecológicos

  • Como as leis de proteção ambiental influenciam o mundo da internet?
  • As medidas tomadas a respeito do consumo de energia e reciclagem afetam a indústria do e-commerce?
  • Quais são as expectativas da sociedade em relação ao cuidado com o meio ambiente?

Fatores legais

  • O que diz a legislação a respeito da proteção de dados?
  • Quais são as leis que regulamentam o comércio online?
  • Quais são os aspéctos legais relevantes na hora de abrir sua loja online?

Fazendo essa análise você terá um panorama bem mais claro do ambiente em que a sua marca crescerá.

E se você deseja se aprofundar um pouco mais nessa analise, proponho executar a mesma tarefa para três cenários futuros: um possível, um outro um pouco mais provável e outro bem mais desejável para o desenvolvimento do seu empreendimento. Isso é feito por “futurologia”, ou seja, inventando um pouco o que poderia acontecer ou o que seria conveniente para o sucesso do seu projeto. Assim você vai poder descobrir se o cenário acompanha sua estratégia ou não e antecipar sua próxima jogada.

É aconselhável também usar outras duas ferramentas para entender melhor seu setor: a Teoria de Porter e a análise SWOT. Nos próximos artigos falaremos sobre cada uma delas.

Data da última atualização: 29/08/2018


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Mariano Butler

Mariano é líder de projetos e cofundador do SITIO eCommerce Manager. É formado em administração e professor assistente na Faculdade de Ciências Econômicas de Buenos Aires. Gosta de tocar guitarra e viajar.


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