O que é Rede de Display do Google e como funciona esse tipo de anúncio?

Por: Talitha Adde

Outdoors e luminosos representando a Google Display

Independentemente do tamanho da sua empresa, saber como anunciar no Google é importante para posicionar a sua marca nas primeiras posições do buscador. Essa é uma estratégia fundamental para quem deseja atrair visitantes para um e-commerce, por exemplo. Sendo assim, o Google Display pode ser a ferramenta indicada para quem está procurando aumentar as vendas.

Também conhecido como Rede de Display, esse tipo de anúncio do Google Ads permite que você divulgue os seus produtos ou serviços com destaque em sites que tenham a ver com o seu nicho de mercado.

Por exemplo, se você vende camisetas online, o seu anúncio pode ser exibido em páginas que permitam a personalização da peça de roupa, como o Camisetas Rápido.

Então, quer entender o que é a Rede de Display do Google e como criar campanhas nesse formato? Neste artigo, você fica por dentro de todos os detalhes. Vamos lá?

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O que é a Rede de Display do Google?

Rede de Display, ou Google Display, é um tipo de anúncio do Google Ads, a plataforma de publicidade da empresa. Com ele, é possível veicular campanhas do seu negócio em um conjunto de sites e aplicativos parceiros do buscador, que recebem mídia paga em suas páginas, geralmente, no formato de textos, imagens ou vídeos.

Assim, empresas que querem divulgar os seus produtos ou serviços nesses espaços precisam criar anúncios na Rede de Display do Google Ads. Mais à frente deste conteúdo, você confere o passo a passo para elaborar esse tipo de campanha.

Em resumo, o Google Display é recomendado para negócios que desejam exibir a sua marca para um público mais amplo, com alto potencial de engajamento, em sites cuja audiência pode gostar dos produtos e serviços oferecidos.

Qual a diferença entre Rede Display e Rede de Pesquisa do Google?

Agora que você já sabe o que é a Rede de Display do Google, é importante saber a diferença entre o Google Display e a Rede de Pesquisa, outro tipo de divulgação de campanhas da plataforma de publicidade.

Em primeiro lugar, a Rede de Pesquisa do Google promove anúncios com base em palavras-chave, quando os usuários estão buscando ativamente por ela, no Google.

Por exemplo, digamos que você vende comida pela internet, mais especificamente marmitas congeladas. Nesse cenário, uma pessoa sem tempo para cozinhar realizou algumas pesquisas na internet sobre o tema. Ao digitar a palavra-chave “marmita congelada” na barra de pesquisa do Google, encontrou nos primeiros resultados o anúncio da sua loja virtual:

captura de tela da página do buscador do Google, mostrando os anúncios do Google Display

Sendo assim, esse tipo de campanha é indicada para quem deseja aumentar vendas, por exemplo, já que atinge diretamente o consumidor interessado no em uma compra.

Já o Google Display, como mencionamos, alcança as pessoas com base em interesses, veiculando o seu anúncio enquanto os usuários navegam pelos diferentes sites parceiros.

Então, vamos supor que você venda roupas online, com foco no público infantojuvenil, e uma mãe está buscando dicas de vestimenta para crianças. Durante a sua pesquisa no Google, acessou uma página de blog na internet com truques para ensinar o seu filho a se vestir sozinho:

captura de tela de página de blog da UOL, com dicas para ensinar o filho a se vestir sozinho

Ao avançar com a leitura do conteúdo, encontrou um banner de anúncio do Google Display direcionado para uma promoção do seu e-commerce: 42% de desconto para quem clicar no anúncio e comprar a camiseta da sua loja virtual. Veja:

captura de tela de anúncio da Rede de Display com desconto em camisetas, divulgado em uma página de blog com dicas de vestimentas para filhos

Dessa forma, criar campanhas no Google Display é indicado para quem tem o objetivo de fortalecer o branding, ou seja, a gestão da marca, já que impacta um potencial cliente justamente no momento em que ele está procurando sobre um assunto relacionado na internet.

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Deu para entender a diferença entre a Rede de Display e a Rede de Pesquisa? Então, se você considera que o Google Display tem potencial para ajudar na estratégia do seu negócio, vamos conhecer as categorias de anúncio da ferramenta!

Categorias de anúncios do Google Display

Os anúncios da Rede de Display do Google podem ser criados em diferentes formatos e configurações. Conheça os principais recursos e saiba como funcionam:

1. Anúncio de texto

O anúncio de texto do Google Display, geralmente, fica posicionado na lateral das páginas dos sites, do lado direito. É composto por uma caixa de texto, o que inclui um título e duas linhas para descrição.

Uma dica para gerar cliques com essa categoria de anúncio é escrever um copywriting, ou seja, um texto com técnicas de persuasão com gatilhos mentais, além de criar um botão de CTA (Call To Action, ou chamada para ação) que incentive o clique.

2. Anúncio de vídeo

Como o YouTube é uma plataforma parceira do Google, também é possível criar campanhas da Rede de Display pelo Google Ads na rede social. Neste caso, os anúncios aparecem em formato de banner na barra lateral dos vídeos ou na página inicial do site:

exemplo de anúncio de rede de display, no YouTube

3. Anúncio de imagem

Esse é o tipo de anúncio mais comum da Rede de Display. Ao fazer campanhas de imagem, você tem a possibilidade de criar layouts de todos os tipos: em formato de banner, na lateral do site, imagem única etc.

No exemplo abaixo, vemos um banner interativo da Evino, uma loja virtual que vende vinhos:

exemplo de anúncio de imagem do Google Display

4. Anúncios de mídia rica

Por fim, a outra opção de anúncio do Google Display é o de mídia rica. Com esse tipo de campanha, é possível criar anúncios em diferentes formatos, que podem ser desde animações até carrossel de produtos. Veja um exemplo de animação da loja Americanas:

exemplo de anúncio de mídia rica da Rede de Display

Neste caso, o CTA “aproveite” fica alternando abaixo dos produtos ofertados no anúncio.

Quais são os tipos de campanha do Google Display?

A rede de campanha do Google Display permite a criação de diferentes anúncios, o que vai depender do seu objetivo com a campanha. A seguir, vamos entender cada um deles:

1. Remarketing

A Rede de Display permite criar anúncios de remarketing, que servem para impactar novamente quem já interagiu com um dos produtos do seu site em algum momento.

O objetivo é a conversão, já que, ao navegar na internet, o usuário vai ver o anúncio desse item uma série de vezes novamente.

2. Segmentação

O Google Display possibilita o direcionamento de seus anúncios para canais e possíveis compradores. Isso significa que, ao configurar a campanha, você pode direcionar a sua mensagem para o público-alvo da sua loja virtual, além da possibilidade de escolher sites, plataformas e apps que tenham a ver com o seu negócio para rodar o anúncio.

Então, vamos supor que você venda artesanato pela internet. Ao definir as principais características da sua persona, como sexo, idade, condição financeira, hábitos, hobbies e como se informam na web, você identificou que a sua campanha deve ser veiculada em páginas de blog com dicas de uso de acessórios, para mulheres com idade entre os 25 e 40 anos e de classe média.

Com essas informações em mãos, é possível criar filtros na Rede de Display para disparar a sua campanha para este público, aumentando as chances de conversão. Isso significa que os anúncios vão ser exibidos em sites com essa temática, acessados por pessoas com esse perfil.

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3. Sites relacionados

Outra opção de anúncio do Google Display é a possibilidade de direcionar os seus anúncios para sites relacionados com o seu.

Seguindo o exemplo anterior, se você vende artesanatos online, sua publicidade aparecerá apenas em páginas com conteúdos relacionados, como blogs de moda, lifestyle, dicas de acessórios etc.

Como criar uma campanha no Google Display?

A plataforma do Google Ads é gratuita para anunciar. Dependendo do tipo de anúncio criado, não precisa de tantas habilidades pra criar as primeiras campanhas. Agora, veja como criar uma campanha de Rede de Display no Google Ads:

1. Defina o seu objetivo de campanha

Antes de começar a configurar o seu anúncio na ferramenta, a primeira coisa que você deve fazer é definir o objetivo da campanha. O que você deseja alcançar: vendas, gerar leads, tráfego para o site, alcance ou visitas?

Tendo isso definido, vamos para a próxima etapa: para quem o seu anúncio será veiculado?

2. Direcione a audiência

Quem vai ver o seu anúncio? Ter o seu público-alvo definido é fundamental para exibir as suas campanhas para as pessoas certas. Depois disso, você deve escolher se o seu anúncio será de remarketing, sites relacionados, segmentação por interesses etc.

3. Crie o seu anúncio

Para isso, siga o passo a passo abaixo:

  1. Faça login ou crie uma conta no Google Ads;
  2. Em seguida, clique na opção Campanhas no menu de navegação;
  3. Agora, clique no símbolo de “+” e escolha a opção Nova Campanha;
  4. Selecione o objetivo da sua campanha na plataforma: vendas, gerar leads, tráfego para o site, alcance ou visitas;
  5. Escolha Display como tipo de campanha;
  6. Digite o nome da campanha;
  7. Faças os ajustes da campanha, de acordo com o direcionamento da audiência.

Lembrete: Durante o processo de criação da campanha, o Google Ads te orienta a criar algumas variações de uma mesma campanha. Dessa forma, conforme a campanha for rodando, a plataforma automaticamente exibe os formatos de anúncios com melhor desempenho para o público.

Caso prefira, você pode conferir as instruções de como veicular a sua campanha do Google Display um tutorial do Google Ads:

Quanto investir para anunciar no Google Display?

A boa notícia é que não existe um valor fixo estipulado. A partir de R$5 por dia já é possível investir e criar campanhas de Rede de Display do Google.

O recomendado, antes de definir o seu orçamento, é que se pense nos objetivos da campanha para assim definir uma estratégia de investimento, podendo ser taxas de conversão, branding e muito mais.

Resumo

Agora que você já sabe tudo sobre o Google Display, é hora de reunir o conhecimento adquirido ao longo do artigo e começar a anunciar na plataforma! Esse é um ótimo canal para atrair visitantes e, consequentemente, aumentar as vendas da sua loja virtual.

Antes de ir embora, veja um resumo deste conteúdo:

O que é a Rede de Display do Google?

Rede de Display, ou Google Display, é um tipo de anúncio do Google Ads, a plataforma de publicidade da empresa. Com ele, é possível veicular campanhas do seu negócio em um conjunto de sites e aplicativos parceiros do buscador, que recebem mídia paga em suas páginas, geralmente, no formato de textos, imagens ou vídeos.

Categorias de anúncios do Google Display

  1. Anúncio de texto
  2. Anúncio de vídeo
  3. Anúncio de imagem
  4. Anúncios de mídia rica

Quais são os tipos de campanha do Google Display?

  1. Remarketing
  2. Segmentação
  3. Sites relacionados

Como criar uma campanha no Google Display?

  1. Defina o seu objetivo de campanha
  2. Direcione a audiência
  3. Crie o seu anúncio

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