Radar do E-commerce D2C Fev/2026: Ticket Médio sobe e Carnaval impulsiona vendas

Em fevereiro de 2026, os lojistas da Nuvemshop registraram 2,11 milhões de pedidos, marcando um salto expressivo de 26,6% em relação ao mesmo mês de 2025. O faturamento geral acompanhou o ritmo, alcançando uma alta de 33,7% na comparação anual. O grande protagonista desse aumento foi o período de Carnaval.

Os quatro dias de folia, que aconteceram entre os dias 14 de fevereiro e 17 de fevereiro, registraram 237,8 mil pedidos, gerando um GMV de R$ 58,9 milhões (+47,5% frente ao Carnaval de 2025).

Para se ter dimensão do impacto, esse período curto respondeu sozinho por 10,6% de toda a receita gerada em fevereiro (R$ 554,4 milhões).

Aumentar a base de pedidos é excelente, mas o indicador chave é quando a qualidade de cada carrinho também cresce. O ticket médio geral avançou de R$ 248 em 2025 para R$ 262 neste ano, com alta de 5,6%.

Neste cenário, o Distrito Federal e Santa Catarina assumem o protagonismo na ponta do consumo, com os clientes dessas regiões gastando, em média, R$ 353 e R$ 338 por pedido, respectivamente. O Mato Grosso aparece logo atrás com R$ 327 por compra.

O celular já parecia ser o instrumento soberano do comércio eletrônico, mas os dados de fevereiro quebram essa obviedade. O uso de smartphones para concluir pedidos em lojas da Nuvemshop fechou o mês em 72%, uma queda notável de quase 8 pontos percentuais em relação aos 79,8% anotados no mesmo período do ano passado.

O grande destaque dessa mudança foi o tradicional desktop. As finalizações pelo computador subiram de 15% para 19% no espaço de um ano.

A coroa do faturamento no e-commerce permanece em um endereço previsível. São Paulo movimentou sozinho 46,8% do volume de receitas dos lojistas da Nuvemshop ao longo de fevereiro.

Acompanhando o líder, Minas Gerais garantiu o segundo lugar com 10,2% de participação nas vendas nacionais, enquanto Santa Catarina assegurou a terceira posição isolada com 8,7% do montante financeiro.

Em um Brasil de dimensões continentais, a distribuição do e-commerce naturalmente se organiza em zonas focais, mas os dados de fevereiro revelam que a força da economia digital está cada vez mais distribuída. O Sudeste encerrou o período como o destino majoritário das mercadorias transacionadas por marcas de nicho, retendo 65,4% dos produtos expedidos. No entanto, o fôlego do setor é alimentado pela soma das demais regiões, que juntas mostram que o consumo nacional está longe de ser um monopólio geográfico.

A região Sul manteve sua estabilidade histórica como o segundo mercado mais voraz do país, absorvendo 14,3% do volume total de vendas.

Logo em seguida, o Nordeste marca uma presença robusta com 11,9% da fatia de produtos, enquanto o Centro-Oeste apresenta um crescimento acelerado na demanda, atingindo a marca de 6,6%. Quando colocamos os números na ponta do lápis, o cenário é claro: quase uma em cada três encomendas no modelo Direct-to-Consumer (D2C) viaja hoje para fora do cinturão sudestino.

Em fevereiro, o segmento de moda somou mais de 546 mil pedidos confirmados no recorte exclusivo do Sudeste, e seguiu inatingível com 121 mil conversões no topo dos resultados do Nordeste.

No espelho retrovisor dessa gigante, a vertical de saúde e beleza tomou a dianteira no posto de vice-líder. A categoria assinou mais de 219 mil checkouts em estados sudestinos e quase 34 mil remessas no reduto sulista.

Para completar o top 5 de nichos, as categorias de acessórios (154 mil pedidos gerais), comidas e bebidas (128 mil) e joias e bijuterias (97 mil) também registraram volumes expressivos, consolidando a diversificação de vendas e provando que há espaço para diversos tipos de lojas no ambiente D2C.