8 exemplos de branding de grandes empresas para se inspirar
- Um branding de sucesso é capaz de tornar uma marca reconhecida e lembrada pelo público com facilidade;
- Marcas como a Coca-Cola, Red Bull e Nubank são alguns exemplos de branding bem executado;
- Lojas Nuvemshop Next, como Calma SP, Shop Emme e LV Store, conseguiram criar estratégias de branding bem-sucedidas e potencializar seu crescimento. Baixe o Plano de marketing grátis e faça o mesmo!
Dois arcos amarelos sobre um fundo vermelho, o jingle que ensina a receita de um hambúrguer com molho especial e a frase “amo muito tudo isso”. Aposto que, com essas dicas, você já identificou que estamos nos referindo ao McDonald’s, certo? O conjunto desses elementos representa um exemplo de branding bem feito.
Paleta de cores, logotipo, slogan e posicionamento de marca são todos ingredientes fundamentais para tornar um negócio conhecido e lembrado pelo seu público-alvo.
E, para te inspirar com essas estratégias, preparamos este artigo com algumas empresas que revolucionaram o mercado, mudaram estereótipos e foram muito além do seu produto.
Continue a leitura e confira exemplos de branding conhecidos no mercado. E, caso queira fazer igual na sua empresa, baixe grátis o nosso modelo de plano de marketing!🧐
Exemplos de branding de grandes marcas para se inspirar
Nos tópicos abaixo, veja cases de branding de empresas que são referência nos mercados em que atuam. Vamos começar?
1. Red Bull
Criada há 37 anos, a Red Bull é a marca de energéticos mais amada do mundo. Por que seu produto é muito mais gostoso e eficaz do que a concorrência? Certamente não. O energético em si é bem parecido com todos os outros.
Mas em sua estratégia de branding, a Red Bull se aliou a sensações pulsantes e apaixonadas de aventura. Sua relação de longo prazo com os esportes radicais já está muito consolidada e se faz presente em toda a comunicação da marca na TV, nas redes sociais e também como patrocinadora de eventos esportivos.
Essa ligação com os esportes fortalece e ilustra o conceito central da marca (“Red Bull te dá asas”), vendendo um estilo de vida enérgico e ativo no qual tudo é possível. São anos com o mesmo discurso e isso já está bem claro na mente do consumidor.
Mesmo sem quase nenhuma foto ou menção ao produto, a página da empresa no TikTok já conta com mais de 14 mil fãs, enquanto o Instagram conta com 3,1 milhões de seguidores.
Hoje, a Red Bull é produtora de conteúdo. Seja produzindo discos de novas bandas, promovendo eventos ou documentários, a marca está sempre presente de forma muito pertinente e atraente. As vendas do produto são apenas uma consequência de toda essa presença de mercado.
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💡 Saiba mais: O que é rebranding e quando é necessário reposicionar a marca?
2. Nubank
Conhecido por sua legião de fãs como “roxinho”, o Nubank causou uma verdadeira revolução na maneira como estávamos acostumados a lidar com questões financeiras e burocráticas. E isso se deve não só ao seu produto, que realmente quebrou as barreiras dos bancos tradicionais, mas também à sua comunicação inovadora.
Criado em 2013, o banco digital tem seu nome totalmente atrelado aos conceitos de modernidade e revolução do mercado financeiro. Além disso, devido ao posicionamento de marca do Nubank, cada vez mais, as pessoas passaram a enxergar as taxas cobradas pelos bancos como algo absurdo, envelhecido e fora de moda.
Com um discurso disruptivo e um atendimento ao cliente impecável, a fintech virou sinônimo de boa experiência do usuário e descomplicação. Assista, abaixo, o exemplo de uma das campanhas da marca:
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3. Coca-Cola
Não tem como falar de exemplos de branding sem citar o case de sucesso mais clássico de todos os tempos. Acredite, se você encontrar um pequeno pedaço do rótulo ou um caco de vidro quebrado de uma garrafa de Coca-Cola, na mesma hora você saberá do que se trata. A marca está tão presente na história e no imaginário das pessoas que não há quem não reconheça.
Além da identidade visual consistente há mais de um século, a mensagem pregada pela marca também foi sempre a mesma: felicidade. Essa palavra está sempre presente nas campanhas em frases como “momentos felizes”, “abrace a felicidade”, “fábrica de felicidade”, entre outras.
📹 Veja também: Campanha #UnidosCocaCola
Além disso, a Coca-Cola também está ligada a causas sociais, principalmente em datas como o Natal e eventos esportivos. Em 2012, por exemplo, a empresa promoveu uma ação que levou filipinos que moravam longe de seu país para celebrar a data perto de suas famílias.
Todo esse discurso, extremamente consistente e emotivo, de um mundo melhor e de felicidade conquista uma legião de fãs e colecionadores da marca em todo o planeta. Não é à toa que a Coca-Cola está entre as dez marcas mais valiosas do mundo.
4. Apple
Referência em luxo e exclusividade, a Apple é mais um exemplo de branding que dominou o mercado. Sua identidade visual clean e as novidades tecnológicas que a empresa apresenta todos os anos despertam nos consumidores o desejo de compra que, muitas vezes, é maior do que a preocupação com o alto preço dos aparelhos.
No caso da Apple, a experiência de compra, seja no site da empresa ou em suas lojas físicas, também entra no pacote do posicionamento de marca e na mensagem simples (mas elegante) que a empresa quer passar.
📹 Veja também: Introducing the new iMac | Apple
Além da excelência nos produtos oferecidos, a história da construção da empresa e de um de seus fundadores, Steve Jobs, ganhou as telas do cinema e fez com que a marca virasse também sinônimo de foco, dedicação e sucesso.
5. Dove
Por se tratar de um exemplo de uma marca que mudou seu posicionamento e comunicação ao longo dos anos, a Dove abriu espaço para uma discussão mais profunda sobre beleza.
Lançada em 1957 com um sabonete bem mais cremoso do que os outros, a empresa sempre pautou sua comunicação na hidratação. O sabonete Dove não era só sabonete, mas também hidratante. Assim, todas as suas campanhas eram focadas na sensação de frescor e no toque delicado dos produtos da marca que continham ¼ de hidratante, lembra?
📹 Veja também: Dove é diferente | Não resseca a sua pele
Foi a partir de 2004 que a marca adotou um novo posicionamento de Real Beleza, sensibilizando as mulheres por meio de uma comunicação emotiva e empática. A Dove abriu a discussão sobre o que é beleza em suas campanhas com o intuito de resgatar a beleza que há em cada individualidade, quebrando estereótipos e enaltecendo “imperfeições” e naturalidades.
Hoje em dia, toda a comunicação de Dove gira em torno desse posicionamento. Suas campanhas não usam modelos, mas sim mulheres de vários biotipos, cores e idades para mostrar que a beleza está em todas elas.
Além da grande quantidade de conteúdo produzido sobre esse tema, a marca também criou o Movement for Self-Esteem (Fundação Dove de Autoestima), que envolve uma série de programas educacionais com o intuito de fortalecer a autoestima de crianças e adolescentes.
Com esse novo posicionamento, a Dove se distinguiu da categoria e conseguiu criar novos produtos que, originalmente, não faziam parte do portfólio, como os desodorantes. Além disso, a marca ajudou na construção da própria Unilever.
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Exemplos de branding de marcas nacionais
O Brasil é um verdadeiro celeiro de criatividade e inovação, e as marcas nacionais têm se destacado cada vez mais por suas estratégias de branding autênticas e impactantes.
De grandes nomes a pequenos empreendedores, é inspirador observar como essas marcas conseguem criar conexões emocionais com seus públicos, traduzindo seus valores em experiências únicas.
Com exemplos que combinam propósito, design inteligente e uma comunicação estratégica, as marcas brasileiras mostram que é possível construir uma identidade forte e memorável, independentemente do segmento.
Abaixo, confira exemplos de clientes Nuvemshop Next que estão redefinindo o sucesso no e-commerce e são ótimos exemplos de branding para você seguir:
1. Calma São Paulo
Fundada em 2018 por Kelly Kim e Adrien Gingold, a Calma São Paulo é uma marca brasileira que se destaca por produzir roupas amplas, confortáveis, coloridas e sem gênero, buscando atender a diversos tipos de corpos.
As peças são confeccionadas de forma artesanal e minuciosa no ateliê próprio da marca. Além do e-commerce e da loja física na Vila Madalena, recentemente, a Calma SP inaugurou uma pop-up store na Barra Funda, oferecendo um espaço imersivo que reflete a essência da marca e serve como ponto de encontro para a comunidade.
A estratégia de branding da Calma SP reflete autenticidade, inclusão e uma forte conexão emocional com o seu público. A marca se posiciona não apenas como uma produtora de roupas, mas como uma promotora de valores culturais e sociais.
Divulgação da camisa joia, da Calma SP
Aqui estão alguns aspectos que destacam sua abordagem:
- Identidade inclusiva, com roupas sem gênero voltadas para corpos diversos;
- Peças com estampas coloridas e nomes espirituosos, transmitindo uma personalidade lúdica e criativa;
- Linguagem que reflete irreverência e acolhimento, consolidando um branding emocionalmente envolvente.
Para entender mais sobre a marca e a construção da sua identidade, confira o episódio completo do podcast Segue a Linha no seu tocador de áudio favorito!
🎙️ Ouça o podcast: Visual merchandising: os segredos de uma loja virtual atraente, com Calma São Paulo, no YouTube, Spotify e Apple Podcasts
2. Shop Emme
A Shop Emme é uma marca brasileira especializada em alfaiataria feminina e roupas elegantes para o ambiente de trabalho ou para o lazer. Seu portfólio inclui blazers, calças, vestidos e acessórios que combinam estilo e conforto, atendendo às necessidades de mulheres que buscam sofisticação e beleza no vestuário para todas as situações.
Portanto, a estratégia de branding da Shop Emme parece estar voltada para atender mulheres que buscam sofisticação e estilo no vestuário profissional, com um foco especial em alfaiataria.
A identidade visual da marca parece enfatizar a sobriedade e a elegância, características que são transmitidas por meio de cores neutras e layouts simples no site e em campanhas publicitárias. Veja um exemplo:
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3. LV Store
A LV Store, fundada por Letícia Vaz, é um excelente exemplo de como estratégias de branding inovadoras e foco em tecnologia podem transformar um negócio de moda independente em um case de sucesso no mercado brasileiro.
A empresa nasceu em 2015, quando a empresária Letícia Vaz, ainda estudante de jornalismo, decidiu investir em um pequeno negócio de moda como forma de gerar renda extra. Com apenas R$ 500 e duas máquinas de costura, ela começou sua jornada no e-commerce, inicialmente revendendo peças, mas com o sonho de criar algo maior.
O que começou como uma iniciativa modesta logo cresceu, impulsionado pela visão empreendedora e pela habilidade de identificar oportunidades no mercado digital.
Em menos de uma década, a LV Store se transformou em uma referência no setor de moda feminina, com fabricação própria, 60 colaboradores e um faturamento anual superior a R$ 10 milhões, consolidando a trajetória de Letícia como uma inspiração no empreendedorismo brasileiro.
Letícia Vaz na confecção da LV Store
A LV Store exemplifica como um branding eficaz é fundamentado em inovação, conexão emocional e experiência do cliente. Ao transformar o site em uma plataforma interativa e criar uma narrativa autêntica que reflete os valores da fundadora e de seu público-alvo, a marca se posiciona como uma referência em moda digital.
🚀 Conheça o case: LV Store: Letícia Vaz trouxe redes sociais para dentro do e-commerce
Caso você queria ser como uma dessas marcas que são um verdadeiro exemplo de branding, conheça a Nuvemshop Next, solução para negócios em expansão!
Como fazer branding para pequenas empresas?
Se, depois de todos os exemplos de branding que trouxemos no tópico anterior, você está pensando que a estratégia de marca é só para grandes empresas, já te adiantamos que isso é um engano. Todos esses pontos podem ser adaptados e aplicados também para pequenos e médios negócios.
💡 Saiba mais: Como criar estratégias de branding para e-commerce?
Algumas dicas para começar a trabalhar o seu posicionamento de marca são:
- Tenha um propósito muito bem definido para impactar e conquistar os consumidores;
- Defina um nome para a sua empresa que transmita os valores e princípios do seu negócio;
- Estude a fundo o seu público-alvo e a sua persona (representação do seu cliente ideal);
- Faça uma análise dos concorrentes e tenha outras empresas como referência;
- Crie uma identidade visual própria e original;
- Tenha um site ou loja virtual para apresentar sua empresa e vender seus produtos;
- Trace suas estratégias de marketing digital utilizando as redes sociais, os anúncios patrocinados e o marketing de conteúdo.
Quer ajuda com a definição do nome da sua marca? Para isso, criamos uma ferramenta que facilita esse processo para você:
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Gostou dos exemplos de branding?
Esperamos que os exemplos de branding que trouxemos neste conteúdo tenham te inspirado a descobrir o DNA da sua marca. Como mostramos, esse trabalho não é só para grandes empresas. Planejar o que e como você quer passar essa mensagem para o seu público é uma tarefa que deve ser feita logo no início de qualquer negócio.
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