O que é psicologia das cores e como usar para vender?
Psicologia das cores é o estudo aprofundado sobre o comportamento humano diante de cada cor. Essa área da psicologia mostra como o cérebro identifica, analisa e reage diante das cores e seus efeitos. Tudo isso pode provocar mudanças nos sentimentos, sensações, emoções e ainda despertar desejos.
Você tem dúvidas sobre a importância da psicologia das cores? Essa área mostra que as cores afetam diretamente as nossas emoções e decisões, sendo uma excelente ferramenta de marketing.
Uma pesquisa realizada pela QuickSprout mostrou que 92.6% das pessoas afirmam que as cores dos produtos são o fator de influência número um no momento de efetuar uma compra.
Além disso, esse mesmo estudo revelou que a cor aumenta o reconhecimento de uma marca em 80% e que esse fator está diretamente ligado à confiança do consumidor.
Sendo assim, neste conteúdo, vamos entender como utilizr a psicologia das cores na sua estratégia de marketing, como escolher a cor certa para sua loja virtual e o significado de cada uma delas. Vamos lá? 🎨
O que é psicologia das cores?
Psicologia das cores é o estudo que mostra como as cores afetam o comportamento humano. As cores podem agir no cérebro e despertar emoções, sentimentos e ainda interferir nos nossos desejos e ações. Ou seja, a mente humana é capaz de transformar as cores em sensações.
Sendo assim, essa é uma área da psicologia que nos mostra como utilizar as cores para alcançarmos determinados objetivos e despertarmos emoções específicas.
A ideia central por trás da psicologia das cores é que as cores têm o poder de evocar respostas emocionais e psicológicas, influenciando a maneira como as pessoas percebem e interagem com o mundo ao seu redor.
Portanto, as cores são capazes de transmitir mensagens, criar atmosferas específicas e afetar o estado de espírito das pessoas.
História da psicologia das cores
O primeiro registro de utilização das cores pelos seres humanos foi visto nas pinturas rupestres nas cavernas. Depois disso, é possível vermos o uso intenso de cores no Egito Antigo. Por exemplo, elas foram utilizadas para destacar grandes faraós em suas tumbas (o dourado ressaltando a riqueza).
Entretanto, foi apenas em 1672, com o matemático inglês Isaac Newton, que as cores começaram a ser estudadas. Isso porque ele descobriu que a luz branca, ao atravessar um prisma, na verdade, divide-se em diversas cores. Entretanto, Newton via as cores apenas como um fenômeno físico, não atribuindo nenhum fator psicológico.
Depois disso, com o filósofo alemão Johann Wolfgang von Goethe, o aspecto psicológico das cores começou a ser explorado e os primeiros indícios de como afetam as emoções humanas foram registrados.
Sendo assim, com o passar dos anos, o estudo sobre a psicologia das cores ganhou novas pesquisas e agora conseguimos entender melhor como o cérebro humano funciona em relação às cores e como utilizá-las a nosso favor.
Como utilizar a psicologia das cores no marketing?
A aplicação dos conceitos de psicologia das cores no marketing é uma estratégia poderosa utilizada para influenciar as percepções, emoções e os comportamentos dos consumidores.
Segundo o estudo realizado pela QuickSprout que mencionamos, a impressão de cor pode ser responsável por 60% da aceitação de um produto ou serviço. A pesquisa ainda afirma que os leitores de revistas optam por anúncios coloridos com 26% mais frequência do que os em preto e branco.
Sabendo disso, ao construir a sua marca, investir em cores que tenham ligação com o propósito do seu negócio é fundamental. Por meio delas é possível atrair clientes, facilitar o processo de compra e ainda incentivar possíveis compradores a terem certas emoções e realizarem ações.
Além disso, a identidade visual da sua empresa precisa ser pensada com cuidado. Isso porque, o logotipo, por exemplo, estará sempre atrelado a imagem da sua marca e é por meio dessa escolha de cores que seu negócio será lembrado.
Exemplificando, ao pensar na Coca-Cola, com certeza, a cor vermelha vem à sua cabeça, certo? Ou seja, essa cor está ligada à imagem da marca, uma vez que todo o trabalho de marketing foi pensado utilizando o vermelho como destaque.
Entenda as reações que as cores provocam
As cores desempenham um papel crucial na forma como uma marca é percebida, contribuindo para a criação de uma identidade visual forte e impactante. A seleção correta das cores pode gerar respostas emocionais específicas e influenciar as decisões de compra dos clientes.
O vermelho, por exemplo, é associado à energia e paixão, sendo frequentemente utilizado para criar senso de urgência em promoções ou despertar emoções fortes.
O azul transmite confiança, tranquilidade e profissionalismo, sendo comumente adotado por empresas que buscam construir uma imagem de confiabilidade e estabilidade.
O amarelo evoca otimismo, alegria e é frequentemente usado para chamar a atenção, enquanto o verde está ligado à natureza, crescimento e saúde, sendo adotado por marcas preocupadas com sustentabilidade ou bem-estar.
Interessante, não é mesmo? Vamos dar mais detalhes sobre as cores e seus efeitos ao longo do conteúdo, não perca!
Aposte na combinação de cores
A combinação de cores também é essencial no momento de definir a cor de uma loja. Cores complementares ou contrastantes podem criar um impacto visual significativo, destacando elementos importantes e tornando a comunicação mais eficaz.
No entanto, é crucial considerar as diferenças culturais e contextuais ao aplicar a psicologia das cores. Uma cor pode ter significados distintos em diversas culturas, portanto, uma cor que representa algo positivo em uma região pode ter uma conotação negativa em outra.
Invista em ferramentas
Sabemos que escolher a paleta de cores ideal para seu negócio não é uma tarefa fácil. Pensando nisso, criamos uma lista com ferramentas que podem te ajudar. Veja:
1. Paleta de Cores
A Nuvemshop desenvolveu o gerador de paleta de cores gratuito para seu negócio. Com ela, você pode encontrar, de forma automática, combinações de cores para criar a identidade visual da sua empresa.
2. Adobe Color
Adobe Color é uma ferramenta totalmente gratuita que você pode utilizar para criar sua combinação de cores e também usufruir de paletas prontas.
3. Coolors
Coolors é um site para criar sua paleta de cores personalizada. Oferece a versão gratuita e também a possibilidade de assinar um plano por US$ 17 por mês. Com ele, é possível combinar as suas cores favoritas e gerar diversas combinações.
💡Saiba mais: O que é paleta de cores e como criar a da sua marca?
Lembre-se de que as preferências de cores podem variar individualmente, por isso, é útil realizar pesquisas e análises contínuas para entender como seu público responde às estratégias de cores em diferentes contextos.
Qual o significado de cada cor?
Agora que você já sabe o que é psicologia das cores, que tal conferir o significado de cada cor? Confira:
Significado da cor azul
O azul gera paz, ordem e lealdade. Essa cor chama atenção para sentimentos pacíficos, além de transmitir a sensação de sucesso e conquista.
A cor azul escuro é mais utilizada por empresas para transmitir seriedade e confiança. A paleta de cores azul tem a capacidade de levar tranquilidade para as pessoas. Podemos verificar o uso em empresas como a Nuvemshop e o Facebook.
Significado da cor amarelo
O amarelo traz otimismo, dinamismo e energia. Essa cor pode causar felicidade, estimular a concentração e ainda atrair a atenção. Por exemplo, um botão amarelo brilhante consegue destacar-se em meio a sua página de vendas e a chance de receber um clique aumenta consideravelmente.
Além disso, tem características que estimulam o apetite, por isso, observamos a paleta de cores amarelo em grandes redes de fast-food como McDonald’s e Burger King.
Significado da cor vermelho
O vermelho representa energia, paixão, calor e fome. Essa cor tende a estimular as pessoas a tomarem uma atitude, por isso é tão presente em campanhas publicitárias. Ela estimula o público a se movimentar e agir.
Também é utilizada para transmitir sensação de confiança e intensidade. O uso da paleta de cores vermelho pode ser observado na Netflix e na Coca-Cola.
Significado da cor verde
O verde está associado ao meio ambiente, à boa sorte, à saúde e à fertilidade. Além disso , tem a capacidade de acalmar as pessoas e aliviar o estresse. Por isso, vemos essa cor presente em hospitais e clínicas de saúde.
Vemos essa cor sendo utilizada em produtos de higiene representando o frescor. Fora isso, a paleta de cores verde também está presente em empresas que prezam pela sustentabilidade e estão ligadas à natureza, como o Boticário.
Significado da cor roxo
O uso do roxo está diretamente relacionado ao estímulo da criatividade e da imaginação. Além disso, transmite calma, sabedoria e tranquilidade.
Seu uso é visto em lojas de produtos de beleza, marcas que visam o bem-estar e serviços ligados a temas espirituais.
Como exemplo, temos o Nubank que visa o bem-estar dos clientes. Isso porque oferece os serviços digitalmente com processos simplificados.
Significado da cor rosa
O rosa expressa empatia, delicadeza, romantismo, proteção e modernidade. Vemos o uso da paleta de cores rosa presente em marcas femininas, como a Victoria Secrets.
A cor também desperta curiosidade, inovação e desperta o desejo do público para conhecer determinado produto.
Significado da cor preto
O preto está diretamente associado à força, elegância, poder e mistério. É considerada uma cor neutra, facilitando a combinação e podendo ser utilizada para intensificar o significado de outras cores.
Além disso, transmite modernidade, inovação, tradição e sofisticação. Também é usado como uma cor de destaque. Vemos o uso da paleta de cores preto em empresas como Uber e Nike.
Significado da cor branco
O branco transmite paz, limpeza, simplicidade, inocência e equilíbrio. Costuma ser utilizado em combinação com outras cores por ser neutra.
A Apple utiliza a cor branca em sua estratégia de branding, gestão da marca de uma empresa, para transmitir confiança e transparência.
Como escolher uma cor de loja virtual?
Vimos que as cores podem transmitir os objetivos da sua empresa e provocar sentimentos nos clientes. Sabendo disso, é fundamental um planejamento para definir as cores do seu site de vendas.
Por exemplo, vimos que cores como amarelo e vermelho se destacam, chamando a atenção dos visitantes e os incentivando a agir.
Pensando nisso, são ótimas cores para utilizar em botões que precisam de cliques, como e-mail marketing e finalização de compra. Essas cores podem te ajudar a aumentar a taxa de conversão da sua loja virtual.
Entretanto, é necessário estar atento ao seu público-alvo. Mesmo sabendo sobre a psicologia das cores, você precisa ter em mente o que atrai a sua persona em específico.
Por isso, a nossa sugestão é que realize testes A/B que nada mais é do que um experimento que compara duas versões de um mesmo elemento. O seu objetivo é determinar qual deles gera melhor resultado.
💡Saiba mais: Teste A/B: o que é e como usar
Para servir de inspiração trouxemos algumas lojas e o uso que fazem das cores. Confira:
Óculos Linda Menina
A loja Óculos Linda Menina tem em destaque a cor rosa. Ela é utilizada para representar a delicadeza e modernidade dos produtos.
Além disso, a escolha de cores mostra a preocupação em tornar a loja um ambiente confortável, sutil e agradável.
Me.Mo
A loja Me.Mo tem em destaque a cor laranja. Por tratar-se de uma loja de velas, a cor desempenha o papel de trazer energia, calor e espírito jovem. Além disso, é uma cor vibrante que desperta o ânimo dos visitantes e estimula a ação.
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Tudo certo sobre psicologia das cores?
A psicologia das cores é uma ferramenta valiosa no marketing, mas sua aplicação deve ser cuidadosamente planejada e testada para garantir que a mensagem transmitida esteja alinhada com os valores e objetivos da marca, além de respeitar as sensibilidades culturais do público-alvo.
Essa compreensão profunda das cores pode ser a diferença entre uma campanha de marketing bem-sucedida e uma que não atinge seus objetivos.
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