Quanto cobrar por um site em 2026? Guia completo
- Não existe um valor tabelado, já que o quanto cobrar por um site depende diretamente da tecnologia escolhida, da quantidade de páginas e da necessidade de integrações complexas;
- Para definir o valor ideal, é preciso escolher entre cobrar por hora de trabalho ou por projeto fixo, considerando os riscos de cada formato;
- O cálculo final deve somar as horas técnicas de desenvolvimento, os custos operacionais e o tempo dedicado a etapas invisíveis, como reuniões, pesquisas de mercado e testes de usabilidade.
Precificar um trabalho criativo não é uma tarefa fácil. Para web designers e freelancers, definir quanto cobrar por um site costuma ser ainda mais desafiador, já que mistura técnica e estratégia. Afinal, cada projeto é único e isso faz com que uma tabela padrão dificilmente dê conta da realidade.
É nesse ponto que muitos profissionais confundem dois conceitos importantes: preço e valor. Enquanto o preço está ligado ao custo direto da sua operação, como tempo, ferramentas, complexidade, horas de trabalho; o valor é sobre percepção. Em outras palavras, é o que o cliente acredita que aquele site pode gerar: autoridade, vendas, presença digital, credibilidade, automação e até economia de tempo.
E é justamente essa diferença que transforma a precificação de um site em uma decisão estratégica. Não basta calcular horas e despesas: é preciso comunicar valor, entender o impacto do projeto no negócio do cliente e posicionar-se de forma profissional.
Se interessou pelo assunto? Neste guia, você vai entender como cobrar por um site, sem medo de cobrar o justo. Então, vamos lá?
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Agora sim, vamos ao conteúdo?
O que compõe o preço de um site?
Quando o assunto é criação de sites, uma das perguntas mais comuns é: quanto custa um site? E a resposta mais honesta é, provavelmente, a menos satisfatória: depende.
Isso porque não existe um preço tabelado ou padrão que funcione para todos os projetos. Cada site é um conjunto de decisões, técnicas, estratégicas e design, que alteram diretamente o tempo de desenvolvimento e o nível de expertise necessário.Ou seja, o valor final só faz sentido quando analisamos o contexto.
Sendo assim, o custo de um site pode variar com base em fatores como:
- Tipo de projeto e funcionalidades desejadas;
- Quantidade de páginas e profundidade do conteúdo;
- Complexidade do design;
- Tecnologia adotada (WordPress, HTML etc);
- Nível de personalização;
- Profissional ou equipe contratada;
- Prazo de entrega.
Por isso, antes de pensar em preço, é preciso estruturar um projeto. É ele que determina a quantidade de horas investidas e o valor do site.
Quanto cobrar por um site?
A seguir, veja os principais fatores para considerar antes de precificar a criação de sites:
Escreva o escopo do projeto
Antes de saber o quanto cobrar por um site, é importante saber o que exatamente será entregue. Nesse sentido, definir o escopo do projeto é o que determina o tamanho, a profundidade e a complexidade do trabalho.
A seguir, veja alguns itens que definem o quanto cobrar por um site:
- Número de páginas: criar uma landing page de alta conversão não é o mesmo que estruturar um site institucional com 15 páginas diferentes, por exemplo;
- Complexidade de navegação: menus, submenus, filtros, categorias e arquitetura da informação mais elaborada demandam planejamento extra;
- Tipos de seções: diretórios como: blogs, portfólios, áreas restritas, páginas dinâmicas, formulários complexos tendem a aumentar horas de trabalho;
- Integrações necessárias: entenda se o site a ser desenvolvido vai precisar de integrações, como CRM, ERP, sistemas externos, meios de pagamento, envios automáticos, API;
- Necessidade de conteúdo: o cliente precisa de textos, fotos, vídeos ou já tem tudo pronto?
- Identidade visual: o projeto inclui criação de logo, paleta de cores, tipografia e guia de marca?
Lembre-se: quanto maior o escopo, maior o preço.
💡Saiba mais: Como ser um freelancer de programação?
Considere o preço da tecnologia escolhida
A tecnologia usada para criar um site também tem impacto direto no custo final. Isso acontece porque cada ferramenta exige diferentes níveis de conhecimento técnico e quantidade de horas investidas.
A seguir, um resumo das diferenças:
WordPress
WordPress é uma das plataformas de construção de site mais populares do mundo Ele oferece flexibilidade, grande ecossistema de plugins e possibilidade de usar templates ou criar um design completamente personalizado.
De forma geral, o WordPress costuma ser mais acessível, mas quando envolve criação de layout totalmente único e lógica personalizada, o custo pode se aproximar (ou até passar) de um site em HTML.
💡Saiba mais: Como criar um blog no WordPress?
HTML e frameworks
Sites em HTML ou frameworks modernos são construídos praticamente do zero. Isso significa:
- Mais liberdade de criação e performance;
- Desenvolvimento mais detalhado;
- Maior complexidade técnica.
Por isso, projetos nesse modelo costumam ser mais caros, especialmente quando incluem animações, integrações ou funcionalidades exclusivas.
💡Saiba mais: Guia de HTML básico
Construtores de sites
Os construtores de sites, como a tecnologia da Nuvemshop, vêm ganhando espaço por reduzir o tempo de desenvolvimento e facilitar a publicação. Isso porque, nesse caso, muitas funções já estão prontas, o que diminui as horas trabalhadas.
Ainda assim, o preço pode variar muito dependendo do design:
- Template pronto: custo reduzido e implementação rápida;
- Layout personalizado: mais horas, refinamento e um preço maior.
Ou seja, a diferença entre preço de layout personalizado e template é decisiva na hora de saber o quanto cobrar por um site, até porque o design costuma consumir boa parte do tempo do projeto.
💡Saiba mais: Melhores layouts Nuvemshop para se inspirar
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Defina o tipo de cobrança pelo projeto
Entre os profissionais de desenvolvimento, existe um debate clássico: cobrar por hora ou por projeto fixo? A resposta é que ambos os modelos funcionam, mas cada um se adapta melhor a contextos específicos. Veja como funciona cada um:
Valor hora do programador web
O modelo por hora é simples: o cliente paga pelo tempo que o profissional dedica ao projeto.
Vantagens
As principais vantagens desse tipo de precificação são:
- Transparência total sobre o trabalho realizado;
- Ideal para ajustes contínuos ou escopos que podem mudar;
- Facilita projetos onde o cliente ainda não sabe exatamente o que precisa.
Desvantagens
Já as desvantagens incluem:
- O cliente pode ficar inseguro sem saber o valor final;
- Exige disciplina no controle de horas;
- Profissionais muito ágeis podem acabar recebendo menos pelo mesmo resultado.
Em resumo, o valor hora do programador web varia conforme experiência, tecnologia utilizada e localização.
Preço fixo por projeto
O modelo por projeto oferece um pacote fechado: o cliente paga um valor X por um escopo previamente definido.
Vantagens
As principais vantagens desse tipo de cobrar por um site incluem:
- Previsibilidade total de custos;
- Ótimo para quem trabalha com prazos e cronogramas definidos;
- Profissionais experientes são recompensados pela velocidade e domínio técnico.
Desvantagens
Já as desvantagens são:
- Qualquer mudança de escopo gera aditivos ou renegociações;
- É preciso detalhar tudo muito claramente no início;
- O risco de subestimar o esforço fica com o profissional.
Ou seja: não existe um modelo melhor. O ideal é escolher aquele que traz mais segurança para ambas as partes, levando em conta complexidade, previsibilidade e o relacionamento com o cliente.
Entenda o nível de personalização do site
O design não é só estética, ele impacta conversão, autoridade e navegação. Ou seja, quanto mais personalizado o design de um site:
- Mais horas de criação;
- Mais testes de usabilidade;
- Mais pesquisa e benchmarking;
- Mais refinamento ao longo das revisões.
Assim sendo, sites com identidade visual original e experiência personalizada são mais caros do que os montados a partir de templates prontos.
💡Saiba mais: Como criar um site?
Verifique se vai ser preciso programar integrações e funcionalidades extras
Cada funcionalidade adicionada aumenta a complexidade técnica e o tempo de desenvolvimento.
Algumas das mais comuns são:
- Checkout e meios de pagamento;
- Integração com WhatsApp e chatbots;
- Integração com CRM;
- Área de membros ou acesso restrito;
- Blog completo com categorias e tags;
- Automação de e-mail marketing;
- Integração com estoque, ERP, marketplace.
Quanto maior o nível de automação e personalização, maior será o quanto você deve cobrar por um site.
💡Saiba mais: Como criar um site com IA?
Cheque o prazo de entrega
Prazos apertados para entrega de um site também significam custo mais alto.
Quando o cliente quer entrega expressa, prioridade no atendimento e reuniões frequentes, isso tudo implica diretamente o planejamento, a carga de trabalho do profissional e o valor cobrado pelo serviço.
Defina as condições de pagamento do serviço
Os termos de pagamento também influenciam o valor final. Alguns desenvolvedores de site oferecem:
- Desconto para pagamento à vista;
- Valores maiores para parcelamento;
- Preços especiais para contratos recorrentes;
- Pacotes combinados (site + branding + redes sociais).
É uma forma de equilibrar fluxo de caixa e previsibilidade para ambas as partes.
Como calcular o quanto cobrar por um site?
Já passamos pelas principais dicas para você saber o quanto cobrar por um site de forma estratégica, entendendo valor, mercado, escopo e posicionamento.
Agora, vale reforçar um ponto importante: apesar de existirem várias abordagens de precificação, muitos designers e desenvolvedores recorrem a uma fórmula simples e bastante comum no mercado. Confira a seguir:
Preço final = (Horas estimadas × Valor/Hora) + Custos + Margem
Nessa conta, inclua:
Tempo de pesquisa e reuniões
Antes até de abrir o editor de layout, existe um trabalho invisível que faz toda a diferença: entender o negócio, o público, o conteúdo, os objetivos e as referências do cliente.
Por isso, inclua na conta
- Reuniões iniciais e de alinhamento;
- Tempo de briefing;
- Pesquisas de mercado, benchmarking e análise de concorrentes.
Tudo isso faz parte do valor estratégico do projeto.
💡Saiba mais: Quanto custa um site?
Horas de criação, desenvolvimento e testes
Aqui entram as etapas mais visíveis do processo, tais como:
- Criação de layouts e identidade visual do site;
- Desenvolvimento técnico (estruturação, integração, responsividade);
- Ajustes e refinamentos solicitados pelo cliente;
- Testes de funcionalidade, navegação, velocidade e compatibilidade.
Essas fases consomem a maior parte da carga horária e devem ser estimadas com realismo.
💡Saiba mais: O que é um site responsivo e como criar um?
Licenças, plugins e hospedagem
Mesmo projetos simples podem exigir:
- Templates premium;
- Plugins pagos;
- Integrações;
- Ferramentas de automação;
- Custos de hospedagem temporária ou definitiva.
Se são despesas que você precisa arcar para viabilizar o projeto, elas devem entrar como custos diretos.
💡Saiba mais: Melhores aplicativos Nuvemshop para loja virtual
Margem de lucro baseada na complexidade
A margem não é um valor aleatório, ela protege seu negócio. Por isso, quanto maior a complexidade do site (funcionalidades, integrações, prazos curtos, refinamentos estéticos, camadas extras de estratégia), maior deve ser a margem.
Essa etapa garante que você não esteja apenas cobrindo horas e despesas, mas efetivamente lucrando pelo conhecimento e pela solução que entrega.
💡Saiba mais: Como calcular a margem de lucro?
Quanto cobrar por configuração e personalização em construtores de sites?
Plataformas prontas, como a Nuvemshop, não diminuem o valor de um projeto de site. Muito pelo contrário, elas eliminam o retrabalho técnico, tiram da rotina tarefas de infraestrutura, como servidor, segurança, desempenho, integrações complexas, e permitem que você concentre sua energia no que realmente gera valor para o cliente: uma loja funcional, estratégica e pronta para vender.
Enquanto alguns programadores acreditam que “menos código” significa “menos valor”, profissionais experientes já entenderam o movimento contrário: ferramentas robustas aceleram entregas, elevam sua produtividade e aumentam sua margem de lucro.
No fim do dia, o cliente não paga pela quantidade de linhas escritas, mas pelo resultado: uma operação confiável, um layout que transmite profissionalismo e uma configuração feita por alguém que sabe o que está fazendo.
💡Saiba mais: Como criar um site de vendas?
Seja você uma agência ou freelancer, trabalhar com plataformas como a Nuvemshop é um atalho estratégico para escalar, entregar mais projetos por mês e posicionar seu serviço como importante para o sucesso de quem está começando no e-commerce, sem depender de longas horas de debugging ou manutenção de sistemas. Saiba mais:
Definiu o quanto cobrar por um site?
Definir quanto cobrar por um site deixa de ser um mistério quando você entende o valor da sua hora e a complexidade do projeto. Seja um site institucional ou uma loja virtual completa, o segredo para aumentar seus preços está na autoridade que você transmite e na qualidade da entrega.
E a melhor forma de ganhar confiança para cobrar valores mais altos é praticando. Você não precisa esperar o cliente ideal aparecer para começar a montar seu portfólio de e-commerce.
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