#13 – O futuro do e-commerce de moda: sustentabilidade e consumo consciente
O futuro do e-commerce de moda: sustentabilidade e consumo consciente! A moda precisa mudar — e a designer Agustina Comas mostra como.
Neste episódio do podcast Segue a Linha, mergulhamos no universo da moda sustentável e circular. Você vai entender o que é upcycling, como aplicar isso na prática e por que essa pode ser uma alternativa real ao modelo tradicional da indústria têxtil.
Conversamos sobre como pequenas e grandes marcas podem transformar seus resíduos em peças autorais, exclusivas e com impacto positivo. Agustina compartilha sua trajetória, dá dicas práticas para implementar o upcycling e ainda fala sobre os desafios (e oportunidades!) da moda consciente frente ao fast fashion e às plataformas chinesas.
Quer fazer diferente e causar um impacto real com sua marca? Então, dá o play!
Elenco do episódio
Apresentadores: Letícia Vaz, fundadora da Letícia Vaz Store, sócia e Head de Inovação em Moda da Nuvemshop, e Vitor Peçanha, diretor de marketing da Nuvemshop Next
Convidada: Agustina Comas, designer e referência em moda circular no Brasil
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Resumo sobre o episódio “O futuro do e-commerce de moda: sustentabilidade e consumo consciente”
Quer passar por todo o conteúdo do episódio de maneira prática? Confira:
Trajetória e origem do trabalho com upcycling
- Agustina é uruguaia, vive no Brasil há 20 anos e iniciou sua carreira como designer industrial;
- Em 2008, fundou sua primeira marca de moda com foco em reaproveitamento de roupas paradas em estoques;
- Desde o início, a preocupação com o desperdício e o impacto ambiental norteou seu processo criativo.
O que é upcycling e como difere da reciclagem
- Upcycling é a reutilização criativa de materiais e roupas existentes, agregando valor sem passar por processos industriais de reciclagem;
- Ao contrário da reciclagem, que exige destruição e refabricação, o I preserva as características originais do material.
Como marcas podem começar a aplicar o upcycling
- Mapear os tipos de resíduos existentes: sobras de tecido, ourelas, roupas com defeito ou excedente de estoque;
- Criar receitas de modelagem que permitam reaproveitar materiais com eficiência;
- Implementar processos simples e repetíveis, adaptando o que já é usado na confecção convencional.
Projetos práticos e cases de sucesso
- O Projeto Oricla, em parceria com a Confecções Cristina, transforma ourelas e sobras de tecidos elásticos em novos rolos de tecido;
- Outro projeto, com a Renner reutilizou jeans com defeito para criar uma coleção exclusiva, produzida dentro de um presídio feminino;
- Ambas as iniciativas mostram a viabilidade industrial do upcycling em larga escala com impacto social positivo.
Escalabilidade e limites do upcycling
- Embora escalável, o upcycling exige uma lógica diferente de produção: menor volume, mais planejamento e tempo de maturidade.
- É uma troca de custo com matéria-prima por investimento em mão de obra e criatividade;
- Requer apoio das lideranças das marcas e indicadores específicos para mensurar sucesso (não só vendas).
Benefícios internos e criativos do upcycling
- Engajamento elevado das equipes de produto e marketing em projetos com propósito;
- Integração de diferentes áreas (ex.: estilistas e costureiras criando juntas);
- Estimulação da criatividade através de limitações construtivas.
Como comunicar iniciativas sustentáveis de forma eficaz
- Evitar greenwashing e termos genéricos como “moda sustentável” sem contexto;
- Mostrar os bastidores: conteúdo com equipe, costureiras, processo criativo e impacto social;
- Utilizar influenciadores pode ajudar, mas narrativas reais geram mais conexão.
Sustentabilidade como diferencial competitivo e educativo
- Upcycling traz exclusividade e autenticidade para as peças, diferenciando marcas das plataformas de fast fashion;
- A educação do consumidor sobre impacto, processo e qualidade é parte do trabalho da marca.
Limitações sociais e o papel da marca
- Consumo consciente ainda é privilégio de quem pode escolher;
- Marcas devem assumir a responsabilidade de educar e liderar mudanças dentro de suas possibilidades;
- Políticas públicas e incentivos fiscais também são essenciais para ampliar o alcance.
Futuro da moda circular
- O crescimento da circularidade depende de visão de longo prazo e de investimentos consistentes;
- O sonho: indústria que usa apenas o que já existe, onde reparar, reaproveitar e circular seja regra, não exceção;
- A moda do futuro é colaborativa, transparente, criativa e regenerativa.
Dica final da Agustina Comas
"É muito importante medir. Conta: quanto se gera de resíduo? Daí você tem o número. Aí, daqui a pouco você faz uma ação, aí se mede de novo, fala ‘nossa, reduzi pela metade com tal ação’. Aí você consegue ter dados concretos."
Materiais complementares aos temas abordados por Agustina Comas
Confira, a seguir, alguns materiais que podem te ajudar a se aprofundar nos temas abordados por Agustina Comas, Letícia Vaz e Vitor Peçanha no episódio:
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